{"id":57633,"date":"2026-09-02T13:35:22","date_gmt":"2026-09-02T19:35:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tileletter.com\/el-sueno-americano-llevar-a-florim-usa-hacia-el-futuro-de-la-innovacion-en-azulejos\/"},"modified":"2026-09-02T13:36:23","modified_gmt":"2026-09-02T19:36:23","slug":"el-sueno-americano-llevar-a-florim-usa-hacia-el-futuro-de-la-innovacion-en-azulejos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tileletter.com\/es\/el-sueno-americano-llevar-a-florim-usa-hacia-el-futuro-de-la-innovacion-en-azulejos\/","title":{"rendered":"El sue\u00f1o americano: llevar a Florim USA hacia el futuro de la innovaci\u00f3n en azulejos"},"content":{"rendered":"\n
En la secci\u00f3n \u00abOne-to-One\u00bb, el director ejecutivo de la NTCA, Bart Bettiga, entrevista a l\u00edderes del sector sobre temas de actualidad.<\/em><\/pre>\n\n
Hace poco me reun\u00ed con Rodolfo Panisi, presidente y director ejecutivo de Florim USA, para hablar sobre la evoluci\u00f3n de la empresa, sus innovadoras l\u00edneas de productos y su visi\u00f3n del sector de los azulejos. Florim USA forma parte del Grupo Florim Ceramica, que cuenta con plantas de producci\u00f3n en M\u00f3dena y Mordano (Italia) y en Clarksville (Tennessee). Conocida en todo el mundo por su innovaci\u00f3n en azulejos cer\u00e1micos y la excelencia de sus productos, la empresa fue fundada por Giovanni Lucchese en 1962 y entr\u00f3 en el mercado estadounidense como fabricante hace 25 a\u00f1os.  <\/p>\n\n
\u00bfPodr\u00edas contarnos un poco sobre tu trayectoria y c\u00f3mo llegaste a dirigir Florim USA?<\/strong><\/h5>\n
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Rodolfo Panisi<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
Me mud\u00e9 de Italia a Estados Unidos hace 25 a\u00f1os, y mi primer trabajo consisti\u00f3 en introducir en el mercado estadounidense unos preciosos azulejos italianos como parte de una empresa comercial. Pas\u00e9 unos 18 a\u00f1os en el Grupo Iris y form\u00e9 parte de la puesta en marcha de Stonepeak, donde acab\u00e9 convirti\u00e9ndome en director general en 2008. Quer\u00eda explorar algo nuevo, as\u00ed que me pas\u00e9 al sector de las encimeras con Cambria. Era un trabajo fascinante, pero cuando lleg\u00f3 la COVID, volv\u00ed al sector de los azulejos. En 2020 me incorpor\u00e9 a Florim USA y, desde entonces, hemos hecho importantes inversiones en Clarksville para que las instalaciones est\u00e9n a la vanguardia de la tecnolog\u00eda.    <\/p>\n\n
Cu\u00e9ntanos sobre la empresa matriz de Florim en Italia y c\u00f3mo se cre\u00f3 Florim USA.<\/strong><\/h5>\n\n
Florim Italy es una de las empresas m\u00e1s antiguas de Italia. Acabamos de celebrar nuestro 60.\u00ba aniversario, lo que supone un hito importante en la historia de las baldosas cer\u00e1micas. La empresa siempre ha estado a la vanguardia de la innovaci\u00f3n, el dise\u00f1o y la sostenibilidad: los tres pilares que definen a Florim Ceramica. Nuestro presidente, Lucchese, so\u00f1aba con fabricar baldosas aqu\u00ed, en Estados Unidos. En el a\u00f1o 2000, surgi\u00f3 la oportunidad cuando una empresa llamada TileCera sali\u00f3 a la venta, y Lucchese decidi\u00f3 invertir en estas instalaciones y en los terrenos de Clarksville, Tennessee. Ah\u00ed fue donde empez\u00f3 nuestro sue\u00f1o americano.     <\/p>\n\n
Clarksville tiene una importancia estrat\u00e9gica desde el punto de vista log\u00edstico, \u00bfverdad?<\/strong><\/h5>\n\n
Por supuesto. Hist\u00f3ricamente, Tennessee ha sido la sede de la mayor\u00eda de los fabricantes de azulejos de EE. UU. por la arcilla que se necesita para fabricarlos. Adem\u00e1s, Clarksville est\u00e1 cerca de los principales mercados del Medio Oeste y del Sur, que representan la mayor parte de nuestro negocio. A los fabricantes estadounidenses les cuesta m\u00e1s llegar a los mercados de la costa este y la costa oeste.   <\/p>\n\n
\u00bfPuedes explicarnos qu\u00e9 es la marca MILE\u00aestone y en qu\u00e9 se diferencia de otros productos que fabric\u00e1is?<\/strong><\/h5>\n
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Esta encimera de porcel\u00e1nico en forma de L, de la l\u00ednea Pre-Fab de MILE\u00aestone, viene en unas dimensiones est\u00e1ndar de 25,5\u201d x 96\u201d y est\u00e1 disponible en 17 colores para que puedas combinarla f\u00e1cilmente con paredes, suelos o adoquines exteriores.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
MILE\u00aestone es una marca B2B que hemos desarrollado espec\u00edficamente para distribuidores independientes, sin intenci\u00f3n de vender directamente a los consumidores. La creamos pensando en los distribuidores independientes de Norteam\u00e9rica, incluido Canad\u00e1. Una diferencia importante es que todos los productos de la marca Florim se fabrican en Italia, mientras que los de la marca MILE\u00aestone se fabrican aqu\u00ed, en nuestras instalaciones de EE. UU. Esta transparencia hace que a nuestros clientes les resulte muy f\u00e1cil saber lo que est\u00e1n comprando. Adem\u00e1s de MILE\u00aestone, tambi\u00e9n fabricamos muchos productos de marca blanca para grandes clientes que acuden a nosotros con sus propios dise\u00f1os y especificaciones.    <\/p>\n\n
S\u00e9 que te apasionan los paneles y las losas de gres porcel\u00e1nico. Cu\u00e9ntame un poco sobre tu inversi\u00f3n en los paneles Pre-Fab con tecnolog\u00eda Continua+: \u00bfqu\u00e9 oportunidades de mercado ves? <\/strong><\/h5>\n\n
Fui uno de los primeros en introducir los paneles de porcelana en el mercado estadounidense all\u00e1 por 2011 y 2012. Siempre he cre\u00eddo que los paneles de porcel\u00e1nico suponen un punto de inflexi\u00f3n para nuestro sector. Nos permiten llevar a cabo proyectos residenciales y comerciales de una forma preciosa y \u00fanica. La tecnolog\u00eda actual es incre\u00edble. En Europa y Asia, el producto ha tenido un \u00e9xito arrollador, pero aqu\u00ed, en EE. UU., el crecimiento es m\u00e1s lento. El reto es encontrar contratistas capaces de hacer bien el trabajo.     <\/p>\n\n
En el \u00e1mbito comercial, contamos con una buena red de empresas capaces de manejar paneles de gran tama\u00f1o, pero en el \u00e1mbito residencial la cosa se ha complicado un poco m\u00e1s. Por eso hemos incorporado la tecnolog\u00eda Continua+ a nuestra planta de Tennessee: no solo para fabricar paneles m\u00e1s grandes, sino tambi\u00e9n para crear paneles b\u00e1sicos que se cortan a medida, lo que reduce la cantidad de cortes que hay que hacer en la obra. <\/p>\n\n
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La tecnolog\u00eda Continua+ permite fabricar paneles m\u00e1s grandes y crea paneles b\u00e1sicos para la l\u00ednea Pre-Fab de MILE\u00aestone que vienen cortados a medida \u2014lo que reduce el trabajo de corte que hay que hacer en la obra\u2014, como este panel MILE\u00aestone Terrazzo Allure de 32\u201d x 96\u201d en color Eggshell.<\/figcaption><\/figure>\n\n
\u00bfA qu\u00e9 medidas est\u00e1s cortando estos paneles?<\/strong><\/h5>\n
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Los paneles de porcel\u00e1nico JEM de MILE\u00aestone, que se pueden ver en la l\u00ednea de producci\u00f3n de Tennessee, ofrecen una impresionante gama de seis tipos de m\u00e1rmol en formatos de 48\u201d x 48\u201d y 48\u201d x 110\u201d, este \u00faltimo con la opci\u00f3n de \u00abbookmatch\u00bb.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
Principalmente los cortamos a 32\u201d x 96\u201d. Muchos ba\u00f1os tienen ba\u00f1eras tradicionales de 30\u201d x 60\u201d en un hueco, pero cuando los propietarios reforman, suelen quitar la ba\u00f1era e instalar una ducha a ras de suelo. Cuatro de nuestros paneles de 32\u201d x 96\u201d son perfectos para ello. Tambi\u00e9n hemos aumentado el grosor a 1\/4\u201d en lugar de los 6 mm habituales, lo que da a los contratistas flexibilidad para usar herramientas tradicionales con las que ya est\u00e1n familiarizados. As\u00ed no tienen que invertir en equipamiento especializado.    <\/p>\n\n
Entonces, \u00bfestos paneles se pueden usar tanto en suelos como en paredes?<\/strong><\/h5>\n\n
Exacto. Gracias a su grosor de 1\/4\u201d, el material sirve para ambos usos. Tambi\u00e9n hemos desarrollado una versi\u00f3n de 1\/2\u201d de grosor con el mismo tama\u00f1o de 32\u201d x 96\u201d para muebles de ba\u00f1o, encimeras exteriores y zonas de lavander\u00eda. Incluso ofrecemos cantos prefabricados, as\u00ed que apenas hay que trabajar en la obra. Esto hace que el producto sea mucho m\u00e1s f\u00e1cil de manejar para los contratistas y elimina la necesidad de recurrir a un fabricante independiente.    <\/p>\n\n
\u00bfQu\u00e9 avances tecnol\u00f3gicos est\u00e1s viendo en cuanto a acabados y est\u00e9tica?<\/strong><\/h5>\n\n
Hemos invertido mucho en las tecnolog\u00edas m\u00e1s novedosas desde nuestra sede central en Italia. La innovaci\u00f3n de la que m\u00e1s se habla ahora mismo es la tecnolog\u00eda de acristalamiento en 3D. Antes, la textura se consegu\u00eda con moldes y la impresi\u00f3n digital se hac\u00eda por separado. Ahora todo es digital: tanto la textura como la imagen. Esto nos permite combinar el dise\u00f1o con la textura de formas que dan lugar a productos incre\u00edbles. Es como el d\u00eda y la noche en comparaci\u00f3n con hace tres a\u00f1os. Esta tecnolog\u00eda es especialmente importante para nuestros paneles Continuum, ya que permite crear acabados de pizarra, de m\u00e1rmol y estilos contempor\u00e1neos con un realismo incre\u00edble.      <\/p>\n\n
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El azulejo de pared \u00abFarmhouse Living\u00bb de MILE\u00aestone, de 32\u201d x 96\u201d y en el color \u00abMillstone\u00bb, se ha fabricado con la tecnolog\u00eda Continua+, y aqu\u00ed se combina con un azulejo de porcel\u00e1nico \u00abSlate\u00bb de 48\u201d x 48\u201d para el suelo.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n
\u00bfTen\u00e9is equipos de I+D en Tennessee trabajando en esto, o est\u00e1is recurriendo a los conocimientos especializados de Italia?<\/strong><\/h5>\n\n
Tenemos equipos en Tennessee, pero una diferencia clave entre Florim Italia y Florim EE. UU. es que nos basamos en el dise\u00f1o estadounidense. Colaboramos mucho con dise\u00f1adores y estudios de arquitectura estadounidenses. Vivimos el mercado estadounidense a diario. Mientras que en Italia se desarrollan productos para mercados de todo el mundo \u2014Alemania, Asia, Italia, Norteam\u00e9rica\u2014, nosotros nos centramos exclusivamente en Norteam\u00e9rica. Estamos orgullosos de decir que nuestros productos se basan en las preferencias y tendencias de dise\u00f1o de EE. UU.    <\/p>\n\n
Has creado un concepto realmente innovador: un Consejo Asesor de Dise\u00f1o. Cu\u00e9ntanos un poco m\u00e1s sobre ello. <\/strong><\/h5>\n\n
La idea surgi\u00f3 al preguntarnos por qu\u00e9 todos estos materiales siempre tienen que dise\u00f1arse en Italia o en Espa\u00f1a. \u00bfPor qu\u00e9 no damos a los dise\u00f1adores estadounidenses la oportunidad de crear algo y compartir sus ideas? As\u00ed que llamamos a nuestros clientes, les pedimos que nos recomendaran a dise\u00f1adores con los que trabajan y trajimos a entre ocho y diez dise\u00f1adores aqu\u00ed, a nuestras instalaciones. Les dijimos que ten\u00edan un lienzo en blanco y les preguntamos: \u00ab\u00bfCu\u00e1l es el azulejo de tus sue\u00f1os?\u00bb. Les dimos algunos par\u00e1metros y, al cabo de tres meses, volvieron con colecciones completas y cat\u00e1logos. Las presentaron a nuestros distribuidores, que votaron por su favorita. Nos comprometimos a hacer realidad esa colecci\u00f3n ganadora y la presentamos en Coverings, nuestra principal feria del sector.      <\/p>\n\n
\u00bfY qu\u00e9 hay del mercado de la porcelana para exteriores? \u00bfFabric\u00e1is baldosas de 2 cm? <\/strong><\/h5>\n\n
S\u00ed, empezamos a fabricar adoquines hace unos seis a\u00f1os. Nuestro tama\u00f1o principal es de 24\u201d x 24\u201d, pero tambi\u00e9n ofrecemos 24\u201d x 48\u201d y 12\u201d x 48\u201d. Es un mercado en crecimiento. La COVID hizo que la gente prestara m\u00e1s atenci\u00f3n a los espacios al aire libre, y muchos propietarios empezaron a reformar sus jardines. Ese impulso ha creado un efecto bola de nieve: cuando la gente ve espacios exteriores bonitos en su barrio, quiere algo parecido. Es muy parecido a lo que pas\u00f3 con las encimeras de cuarzo. Hoy en d\u00eda, dedicamos parte de nuestra producci\u00f3n a productos para exteriores, y ese segmento cobra m\u00e1s importancia cada a\u00f1o.      <\/p>\n\n
Ahora que nos adentramos en lo que queda de 2026, \u00bfqu\u00e9 perspectivas ves para Florim USA y el sector de los azulejos?<\/strong><\/h5>\n\n
Para los fabricantes estadounidenses dispuestos a invertir y buscar nuevos mercados, siempre hay oportunidades. El mercado est\u00e1 en una fase de estancamiento ahora mismo: la construcci\u00f3n de viviendas nuevas va a paso lento, las reformas ya no son lo que eran y el coste de la vida est\u00e1 dificultando que las familias puedan permitirse hacer reformas. Pero entre 2008 y 2010, pusimos en marcha Stonepeak desde cero y r\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en una de las mejores empresas de EE. UU. Estar aqu\u00ed, en este mercado, es el sue\u00f1o americano: hay un mont\u00f3n de oportunidades y el sector de los azulejos es muy joven. Solo veo posibilidades. El futuro nos sonr\u00ede.       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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