La Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios (REALTORS®) ha ganado el premio «Agency Award 2026» de Meta a la mejor aplicación de la automatización por su uso innovador de la tecnología de segmentación de público basada en IA para conectar de forma más eficaz con los posibles compradores de vivienda por primera vez.
Los Meta Agency Awards premian a las agencias y anunciantes que usan las soluciones publicitarias de Meta de forma innovadora para conseguir resultados empresariales medibles. El premio tiene un valor especial teniendo en cuenta el nivel de competencia, ya que este año se han valorado más de 400 candidaturas de toda Norteamérica y Latinoamérica.
La categoría «Mejor uso de la automatización» premia a las campañas que utilizan de forma eficaz las herramientas de automatización basadas en IA de Meta, sobre todo Advantage+, para mejorar el rendimiento, la escalabilidad y los resultados empresariales. La propuesta ganadora fue la campaña publicitaria dirigida a los consumidores de la NAR y su uso de la segmentación de audiencias de Meta Advantage+ para llegar a quienes compran su primera vivienda.
«Este reconocimiento demuestra que nuestro plan estratégico se está poniendo en práctica. Estamos modernizando la forma en que la NAR trabaja para sus socios, utilizando nuevas herramientas que les ayudan a cerrar su próxima operación de forma más eficiente», afirmó Bennett Richardson, director de marketing y comunicaciones de la NAR. «Hemos llegado a los posibles compradores de vivienda de forma más eficaz, al tiempo que hemos reducido los costes y hemos aportado un mayor valor a nuestros socios».
La NAR colaboró con su socio publicitario Havas y con Meta para desarrollar una prueba estructurada en la que se comparaba Advantage+ Audience con la estrategia de segmentación tradicional de la NAR. La tecnología de aprendizaje automático de Meta analizó las señales de interacción, audiencia y conversión para identificar a más posibles compradores de vivienda por primera vez, más allá de los segmentos de audiencia definidos manualmente.
En comparación con el enfoque estándar de segmentación de público de la NAR, la campaña Advantage+ generó 432 000 visitas a la página de destino, al tiempo que redujo el coste por visita en un 29 % y el gasto total en un 25 %. Cabe destacar que se produjo un aumento de 9 puntos porcentuales en el número de consumidores que afirmaron tener la intención de recurrir a un agente inmobiliario certificado por la NAR (REALTOR®).
Acerca de la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios®
La Asociación Nacional de REALTORS® (NAR) se dedica a todos los aspectos del sector inmobiliario residencial y comercial. El término REALTOR® es una marca colectiva registrada que identifica a un profesional inmobiliario que es miembro de la NAR y que se rige por su estricto Código Ético. Si quieres guías gratuitas para consumidores sobre cómo gestionar los procesos de compra y venta de viviendas —desde los contratos de compraventa hasta la negociación de la comisión—, visita facts.realtor.
