Este octubre, AHF Products se lanzará a la carretera con una serie de cinco eventos llenos de energía para celebrar el regreso de la emblemática marca Armstrong Flooring® en una selección de puntos de distribución de todo el país. La gira presentará a los clientes minoristas las nuevas gamas de suelos de la marca, su sistema flexible de exposición de productos y el refuerzo del apoyo en marketing dirigido al consumidor.
«Es un momento emocionante para la marca Armstrong Flooring y, lo que es más importante, para nuestros socios minoristas», dijo Chris King, vicepresidente sénior de ventas residenciales de AHF Products. «Volvemos con productos diseñados para el consumidor de hoy en día, con el reconocimiento de una marca que la gente ya conoce y en la que confía, y con el apoyo en marketing y merchandising que los minoristas necesitan para convertir eso en ventas. Queremos que los minoristas vean la oportunidad, prueben los productos y se ilusionen con lo que podemos construir juntos».
Según King, la noticia más importante es la amplitud de la nueva cartera.
Armstrong Flooring vuelve al mercado minorista con algo más que su reconocida tradición en suelos resilientes. La nueva gama reúne tres colecciones distintivas de baldosas de porcelánico, la madera de ingeniería Sacred Grove™ Select y las lamas de vinilo de lujo DLuxe Plank HDPC™, lo que ofrece a los minoristas una amplia y potente selección de suelos de superficie dura de marca.
Armstrong Flooring aporta una larga tradición y un gran reconocimiento entre los consumidores al sector minorista de los suelos. El estudio sobre el reconocimiento de marca realizado en 2026 por el Cleveland Research Center identifica a Armstrong Flooring como la marca más reconocida en el sector de los suelos: casi el 85 % de los consumidores y profesionales encuestados consideran que el nombre de la marca es importante y afirman que recomendarían Armstrong Flooring a otras personas.
«Ese reconocimiento, ahora junto con una gama más amplia de productos, ofrece a los minoristas otra forma de diferenciarse, ganarse la confianza de los clientes y hacerse con una mayor cuota del mercado de los proyectos de suelos», dijo King.
Tres colecciones; nuevas posibilidades
La gama de porcelánico de Armstrong Flooring incluye las colecciones Heritage Tailoring™, Subtle Chic™ e Indie Edge™. Estas tres colecciones abarcan desde estilos atemporales y accesibles hasta otros más sofisticados y expresivos, lo que ofrece a los minoristas una gama de porcelánico coherente que abarca distintos estilos, precios y proyectos. La colección de porcelánico se fabrica en Crossville, Tennessee, lo que supone la incorporación de otra categoría clave a la historia de la fabricación nacional.
La madera de parqué de ingeniería «Sacred Grove Select» combina una fabricación estadounidense de primera calidad, un núcleo de contrachapado macizo que aporta resistencia y estabilidad dimensional, y un estilo de diseño inspirado en la tendencia actual hacia interiores cálidos y naturales.
DLuxe Plank HDPC ofrece un vinilo de lujo con un diseño vanguardista y un rendimiento excepcional. La tecnología Diamond 10® protege la superficie, mientras que la tecnología patentada HDPC® crea un núcleo rígido, denso y resistente a las abolladuras, diseñado para el día a día. No hace falta aclimatarlo, y las lamas mantienen su estabilidad dimensional desde 0 °F hasta 200 °F, lo que las hace ideales para entornos exigentes. Además, el producto cuenta con la certificación GreenGuard® Gold por sus bajas emisiones de COV. Fabricado en las instalaciones de AHF Products en Cartersville, Georgia, DLuxe Plank HDPC forma parte de una estrategia de suministro nacional diseñada para que los minoristas tengan más confianza en la disponibilidad y la entrega.
Para AHF Products, la fabricación en EE. UU. va más allá del simple lugar donde se fabrican los productos. Se trata de crear una cadena de suministro que funcione mejor para los minoristas.
La producción nacional puede suponer un suministro libre de aranceles, plazos de entrega por tierra fiables y menos retrasos en el transporte internacional o en las aduanas. Además, ofrece mayor flexibilidad al permitir envíos de carga completa o media carga, en lugar de tener que utilizar contenedores completos, lo que ayuda a los minoristas y distribuidores a gestionar el stock, controlar los costes y mantener unos precios competitivos.
Una nueva exposición: una nueva forma de comprar en Armstrong Flooring
Para dar vida a la gama ampliada, AHF presenta un nuevo sistema de exposición flexible diseñado pensando en cómo venden realmente los minoristas. El sistema se puede configurar para adaptarse a cada espacio de exposición y a las estrategias de comercialización, desde expositores independientes hasta presentaciones más amplias de la marca Armstrong Flooring. El resultado es una forma coherente de mostrar varias categorías, maximizando la visibilidad y facilitando a los consumidores la exploración del surtido.
AHF también está invirtiendo en el proceso que va desde el interés del consumidor hasta la tienda física. Una página web para consumidores rediseñada, un localizador de tiendas mejorado, marketing de búsqueda local y campañas digitales específicas ayudarán a los consumidores a descubrir Armstrong Flooring y a ponerse en contacto con los socios minoristas participantes. Los minoristas podrán mejorar sus fichas en el localizador de tiendas, indicar las colecciones que tienen en stock y recibir clientes potenciales generados a través de las solicitudes de muestras.
La estrategia ya está dando resultados. Una reciente campaña digital de Armstrong Flooring generó una tasa de conversión del 50 %, y uno de cada dos consumidores que hizo clic en un anuncio pasó a la herramienta de búsqueda de distribuidores.
«Tenemos la oportunidad de ofrecer a los minoristas algo muy potente: una marca que los consumidores ya reconocen, con una gama de productos que les da más formas de venderla», dijo King. «Y lo respaldamos con los productos, los expositores, el marketing y la fiabilidad en el suministro para ayudar a nuestros socios a convertir esa oportunidad en crecimiento».
Acerca de los productos de AHF
AHF Products es un fabricante líder de suelos de superficie dura con una familia de marcas de confianza que abastecen a los mercados residenciales y comerciales de suelos de madera noble, porcelánico y vinilo. Con décadas de experiencia en el diseño de suelos galardonados, el desarrollo de productos, la fabricación y el servicio, AHF crea suelos con diseños inspiradores, innovación y un profundo compromiso con un servicio al cliente excepcional. Entre sus marcas de suelos residenciales se encuentran Bruce®, Armstrong Flooring®, Hartco®, Robbins®, Crossville®, LM Flooring®, Capella®, HomerWood®, Hearthwood®, Raintree®, Autograph®, Emily Morrow Home® y tmbr®. Entre las marcas comerciales se encuentran AHF Contract™, Armstrong Flooring®, Crossville® y Parterre®. Con sede en Mountville, Pensilvania, y plantas de fabricación repartidas por todo Estados Unidos y en Camboya, AHF Products cuenta con más de 3.000 empleados comprometidos.
